農業ビジネスを展開するアグリメディア（東京都目黒区、代表取締役：諸藤貴志）は２０２３年４月から、埼玉県羽生市で農産物の直売所や地元食材を使ったレストランなど様々な食農サービスが複合した施設「羽生市三田ヶ谷農林公園 キヤッセ羽生」の運営を始める。市から指定管理者に選ばれた。当社は２０１９年から、キヤッセ羽生に近接するエリアで国内有数の農業団地プロジェクトのコンサルタントを務めており、今回その実績が評価された。農産物の生産から販売まで商流をトータルでプロデュースする仕組みをここ羽生で整え、当社が目指す「農業型街づくり」の実践に力を入れていく。
キヤッセ羽生は2001年開業で、約3.6haの園内には地元野菜が並ぶ直売所やレストラン、子どもが遊べる遊具エリア、花が咲き誇るエリアなど様々なコンテンツが集まっており、老若男女に親しまれています。週末になれば道を挟んで隣り合う羽生水郷公園と行き来する観光客は少なくありません。ただ、羽生市の第３セクターが経営にあたる従来の運営方式では経営改善が難しいことから、市は公的施設を民間に管理してもらう「指定管理者制度」を導入、応募企業３社によるプロポーザルを経て当社が指定管理者に選ばれました。
当社が注力するのは、キヤッセ羽生の核である直売所とレストランのテコ入れです。農家営業の経験が豊富な社員を「生産者ファシリテーター」（仮称）に任命し、消費者ニーズの高い野菜が直売所の棚に途切れることなく並ぶよう、出荷農家とのコミュニケーションを充実させます。また、地元の畜産品の取り扱いを増やし、直売所の魅力向上につなげます。このほか、レストランは内外装のデザインを刷新したうえで、近接する農業団地に入居する農業法人から鮮度の高い野菜や果樹を仕入れ、特徴あるメニュー開発を行います。
当社はサポート付き貸し農園「シェア畑」と農業人材サービス「あぐりナビ」の２事業を主力としていますが、2018年には神奈川県清川村の道の駅の運営を始めたほか、2021年には東京都品川区で生鮮野菜を扱う八百屋を実験的に展開するなど、農産物の流通事業を強化しています。清川村の道の駅では、売上高を前任の指定管理者時代の４倍に高めるなど運営ノウハウを磨いてきました。キヤッセ羽生でもこうした経験を店作りに生かします。
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