先人が築き上げた伝統工芸技術を、現代ファッションと掛け合わせ次世代に継承
ICTとデザインの力でサステナブルな世界の実現を目指す株式会社Freewill (本社：東京都港区、代表取締役：麻場 俊行（Toshi Asaba)が運営する買い物をするだけで森が増えるエシカルマーケット「tells market」にて、福島県の伝統工芸品で、400年の歴史を持つ会津木綿を使ったストリートファッションブランド「Flation」が登場した。
買い物をするだけで森が増えるエシカルオンラインマーケット「tells market」は「エシカルには物語がある」をコンセプトに「後世に語り継ぐべき」ブランドや商品を扱っています。作り手や職人さんの想い、社会課題の解決、伝統文化の継承、環境への配慮、地域への貢献、原材料、製造工程などを伝えることを重視しており、買い物をすると付与されるコインは失効すると「森の苗木」として地球課題解決に取り組む団体に寄付されます。
目次Flationについて
「伝統工芸品×現代ファッション」
伝統工芸品の課題である、需要の減少、後継者問題、材料となる第一次産業の衰退。この課題解決に向け「消費」を増やすために、福島・会津の伝統工芸技術である「会津木綿」を生かしたストリートファッションブランド「Flation」が立ち上がりました。商品ラインナップ
・丈夫で経年変化を楽しめる 会津木綿カーディガン（￥21,000 税込）
会津木綿を使ったカーディガンです。400年前から農作業着や普段着として使用されてきた会津木綿は、他の木綿の生地と比較して洗濯後も縮みにくく、厚みのあるふっくらとした生地になっています。また、経年変化の特徴により、使い、洗う度、服のごわつきが解消され着心地の良い服になっていきます。背後首元部分にはブランドロゴの刺繡があります。
▼購入ページ
https://tells-market.com/products/kWCuQ4PBe94sYigPa1BxPFCejDOZwE・丈夫で経年変化を楽しめる 会津木綿シャツ（￥22,000税込）
会津木綿の保温性・吸湿性を活かしたシャツです。会津木綿ならではの味を引き立たせるためにデザインはあえてシンプルに。カーディガン同様、経年変化を楽しめます。
▼購入ページ
https://tells-market.com/products/57feOLuWIM0Oxx8WFGlI2gv4D2O55Stells marketについて
「エシカルには物語がある」をコンセプトにエシカルとは「後世に語り継ぐべきもの」と定義。作り手や職人の想い、社会課題の解決、伝統文化の継承、環境への配慮、地域への貢献、原材料、製造工程などを伝えることを重視し、エシカル消費の推進を行います。
買い物をすると付与されるコインは失効すると「森の苗木」として地球課題解決に取り組む団体に寄付され、コインを使っても、使わなくても（使い忘れても）、tells marketを利用するだけで消費者は無意識に消費と同時に森を生産する生産消費者（プロシューマー）となり地球に貢献することができる新しい仕組み。
将来的には日英言語に対応し、海外への販売も可能。現在はプレオープン中で、ファッション・アクセサリ・キッチン&ダイニングなど全11ブランドが出店中。2022年9月のグランドオープンに向けて生活雑貨・インテリア・電子機器などのブランドが続々と出店を予定。
2022年9月のグランドオープンに向けて、出店者やストーリーを綴るライターを募集中です。メールにてお問い合わせください。
問合先：contact@tells-market.com株式会社Freewillについて
シリコンバレーに姉妹会社を持ち、ICTエンジニアリングとソーシャルサービス開発を行うIT企業です。「FREEWILL（自由意志）」に従った働き方・生き方がしたいと考える世代が活躍できる社内環境や自社サービスに取り組んでいます。2022年は17期目を迎え、約200名のスタッフをかかえ、日本はもちろんのことアジア、アフリカ、アメリカなど世界中から外国籍のスタッフが在籍。サービスを使えば使うほど森が増え、人類社会の豊かな生活と地球環境の共存共栄を可能にするSustainable eco Society（持続可能なエコ社会）の実現を目標として「地球の才能を育むストーリーファンディングサービスSPIN」を含む3つのソーシャルサービスを2019年12月にリリース。2021年10月には「買い物をするだけで森が増えるエシカルオンラインマーケット tells market」をオープン。2021年12月には、お客様の失効したポイントを「森の苗木」に分配する仕組みSustainable eco Society制度をスタート。
企業サイト：
https://www.free-will.coSustainable eco Society公式サイト：
https://sustainable-eco-society.com/
「福島会津木綿」を生かしたファッションブランド「Flation」がエシカルマーケット「tells market」に新登場 | 株式会社Freewill
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