美容室×限界集落の農業。SDGsを推進する美容室utariが地方創生に挑むオープン2周年記念企画。#SDGs

SDGs推進の取り組みを続けてきたヘアサロンutariはオープン2周年記念企画として、京都府京丹後市の野間地区で生産されたお米を９月中の来店者全員にプレゼント。京都の限界集落である野間地区の農業と都市部にある美容室の革新的なコラボにより地域社会の活力向上に挑んでいる。

【企画詳細】
美容室utariのオープン2周年を記念して9月中の来店者全員に幻のお米をプレゼントします。
京都府京丹後市の限界集落「野間地区」で生産された幻のお米「野間 -NOMA-」を区画オーナーとしてutariが買取り、コラボ限定パッケージ品として『utari 2nd anniv × 野間 -NOMA- 【限定ラベル】300g』を開発しました。

こちらの製品はオープン2周年記念にお客様にお配りする他、ECサイト「utari presents」（BASE）でも販売し、米農家の所得向上による地域社会の活力強化に貢献する所存です。美容室と野間地区の農業がSDGsを見据え、業界で初めてのコラボ企画を実現します。

【企画の背景】

日本のSDGs実現のためには地域社会と都市部の連携は不可欠です。utariでは以下の二つの軸で取り組みを進めることを決意しました。

① 他の美容室においても再現性が高いSDGs推進活動の開発と普及
② 美容業界の枠組みを超えた地方創生への貢献活動

他店舗でも再現可能なSDGs推進活動を開発し業界内で普及させ、同時に従来の美容業界が掲げるSDGsの枠組みを超えた、より直接的に地域社会の活力を高める企画でSDGs実現を牽引する存在を目指します。

今回は、より直接的に地域社会に貢献するアプローチとして、日本を支える第1次産業である稲作に着目しました。日本の稲作が抱える慢性的な課題である『後継者不足』『低い生産性』を解消することがサステナビリティな地域社会の創造に繋がると考えています。

【過去の活動内容】
美容室utariはオープン以来「お客様も地球も大切にできる美容業界へ」を目指しSDGs推進に力を入れています。現在もSDGsのための8つの取り組みを継続しています（Instagramアカウント@utari.hairにて公開中）。

1周年記念ではフェアトレードのオーガニックコットンを使用したオリジナルTシャツを販売し原産地カンボジアの子ども達を支援。利益は全てSDGsの運営に活かしました。

美容室utari （株式会社moto）　
https://beauty.hotpepper.jp/slnH000501485/